Por Alana Montagna
A publicidade tem um problema, a maior parte da publicidade, por sua natureza, é interruptiva. Os comerciais de televisão e rádio interrompem os programas que você realmente deseja assistir ou ouvir. Revistas e jornais estão abarrotados de anúncios, muitas vezes exigindo que você os leia e vire para outras páginas apenas para encontrar o conteúdo de seu interesse.
Anúncios digitais preenchem páginas da web em barras laterais, banners de pré-conteúdo, rodapés, cabeçalhos, etc ...
As pessoas não querem ver os anúncios.
Mesmo quando os anunciantes digitais fazem bem o seu trabalho e esses anúncios são altamente segmentados, as pessoas online não procuram anúncios.
Eles estão procurando por conteúdo - vídeos, blogs, imagens etc. e os anúncios interrompem essa experiência.
Então, o que deve ser feito?
Há uma pressão por anúncios aceitáveis - padrões de publicidade em sites que não são tão interruptivos e ruins.
A ideia é que os bloqueadores de anúncios deixem esses anúncios serem exibidos, incentivando editores e anunciantes a adotar os padrões e fornecer melhores experiências ao usuário. Este é um bom primeiro passo, e pode ser o suficiente para atrair usuários a uma experiência de navegação sem bloqueadores de anúncios.
Mas como esses sites existiriam sem receita de anúncios? A partir de um modelo de assinaturas – o que não é algo nada novo e totalmente possível.
À medida que as assinaturas se tornam mais predominantes, o jogo pode mudar.
Os usuários não querem anúncios - de forma alguma, nem mesmo aqueles que adotam padrões não interruptivos.
Os usuários querem conteúdo. Eles querem ótimas experiências de usuário. Eles querem sites limpos.